Vente du luxe sur application

Vente du luxe sur application

Acheter un sac à main d’une maison de luxe française avec son smartphone est désormais possible en Chine.

C’est la première fois qu’une grande marque de luxe s’essaie à ce canal de vente.

Christian Dior est devenu la première marque de luxe à avoir vendu des sacs haut de gamme sur WeChat. Appartenant au groupe Tencent et lancée par celui ci en 2011, l’application est devenu indispensable au processeur de smartphones chinois. WeChat fonctionne comme un écosystème à part entière où les internautes peuvent, sans sortir de l’application, discuter, recommander des articles ou payer…

DIOR y a commercialisé une édition limitée de 200 modèles en lançant une vente événementielle du sac en cuir, baptisée « Lady Dior Small China Valentine », pour la Saint-Valentin locale, la fête de Qixi (le 9 août). Les sacs se sont vendus 28 000 yuans (environ 3750 euros), en seulement quelques heures.

De quoi donner des idées à ses concurrents et à des acteurs d’autres secteurs.

 

Malaury Le Seigle

Redactrice

Related Post

2016-12-14T20:36:59+00:00