Le luxe et les réseaux sociaux : le succès du Sac Lady Dior sur Wechat

Le luxe et les réseaux sociaux : le succès du Sac Lady Dior sur Wechat

Dior a décidé de tester les ventes du sac Lady Dior sur le service de messagerie chinois WeChat. La Maison de mode haut de gamme a été agréablement surprise par le succès de cette opération.

 

Les chinois sont de moins en moins nombreux à venir acheter des produits de luxe en Europe. Un problème majeur quand on sait que presque la moitié des produits de luxe ont été achetés par les chinois en 2015. Pour y pallier, Dior a décidé d’innover. La Maison de luxe française a investi WeChat en août 2016. Elle a lancé une campagne inédite sur l’application chinoise de messagerie instantanée. Une première dans le secteur du luxe.


Cette opération à succès de Dior devrait inspirer les marques de luxe en général. WeChat se présente en effet comme un outil redoutable pour accroître leurs ventes sur la toile en Chine. Le réseau social se présente comme un mix entre Facebook, Twitter, Messenger et Paypal. Il utilise également la fonctionnalité des QR code, des codes-barres numériques.

 

 

 

Elodie REHAUT
Rédactrice

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2016-12-11T19:51:48+00:00