Le luxe peut-il être accessible ?

Le luxe peut-il être accessible ?

Dans le luxe nous trouvons trois positionnements différents. Tout d’abord, le luxe dit accessible, l’entrée de gamme. Nous y trouvons tous les produits de luxe qui sont industrialisés. Puis le luxe accessible, une maison positionné à ce niveau est une maison qui industrialise certain de ses produit et qui fabrique artisanalement les autres. Enfin nous retrouvons les icônes, ce sont toutes les maison qui possède et fabriquent des produits artisanaux.

Lorsque l’on parle de luxe, le mot accessible vient à l’encontre.  En effet, lorsque l’on lit la définition du luxe dans un dictionnaire c’est souvent synonyme de ce qui est beau mais chère. Mais bien évidement, c’est incorrect car il se définit sur des valeur qui sont subjective. On communique une histoire, on fait vivre une expérience, le prix n’est donc pas décisif.

Prenons l’exemple de la marque Mickaël Kors, elle se positionne comme une marque luxe. Cependant ses produits sont accessibles financièrement, certe, le cout est peut être élevé cependant il reste tout de même faible si on la marque à Christian Dior. De plus, beaucoup de marque qui ne sont pas luxe communique de façon luxueuse ce qui leur donne un positionnement plus élevé.

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Le luxe se démocratise de plus en plus, autre fois il était pour les personnes d’exception ainsi que des produits qui étaient rare. Maintenant, ils le sont encore mais beaucoup moins, en effet tout le monde peu se permettre d’acheter des cosmétiques de luxe par exemple mais peu peuvent acheter une villa avec piscine à Cannes.

 

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Marion Cochelin
Rédactrice

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2016-12-10T18:58:05+00:00