Luxe et génération Y

Luxe et génération Y

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La génération Y représente les individus nés entre le début des années 1980 et le début des années 1990. Pourquoi Y ? Parce qu’ils viennent juste après la génération X, qu’ils se posent beaucoup de question « Why ? » en anglais ou encore la lettre désigne la forme de leurs écouteurs qu’ils portent en permanence.

Peu importe la manière dont vous voulez les appeler, ces jeunes, âgés entre 20 35 ans sont une cible très importante pour toutes les maisons de marque car on communique différemment avec elle.

En effet, cette génération est née avec Internet et un téléphone dans la main. Ultra connectée à tous les réseaux sociaux, leur comportement d’achat est bien différent de celui de leurs aînés.

Se pose alors la connexion pour les maisons de luxe de suivre ou non cette tendance du digital. Réelle frayeur pour certaine marque et jeu d’enfant pour d’autres, l’enjeu est conséquent.

La marque anglaise Burburry ne s’est pas longtemps posée la question avant de se jeter totalement dans la mode de l’ultra connectée : magasin digitalisé, défilé holographique, ils ont réussi leur pari, les jeunes en raffole. Qu’en est il pour les autres ?

Les maisons qui ne suivent pas cette tendance risquent de voir leur clientèle vieillir sans renouvellement, d’éteindre leur marque et ceux qui ne font pas correctement cette approche risque de voir leur positionnement chuter en rendant leurs produits accessibles à tous.

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Aude Bisserbe

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