Les marques de spiritueux et leurs collaborations

Les marques de spiritueux et leurs collaborations

Le design des bouteilles Dom Pérignon issu de la collaboration avec l’artiste Tokujin Yoshioka ©Twitter

Si les collaborations entre les marques de luxe et artistes sont chose courante, les maisons de spiritueux se prêtent également à cet échange artistique.

Hennessy a notamment collaboré avec le graffeur américain JonOne pour son cognac de l’été 2017. L’artiste a customisé une des bouteilles de cognac les plus prestigieuses qui est la Very Special 2017. Faire appel à des artistes permet ainsi de sublimer les bouteilles en y apportant des touches de couleur et une nouvelle jeunesse à la bouteille. Elles sont en général disponibles en édition limitée ce qui peut susciter l’envie de posséder ce produit spécial éphémère et donc créer de la rareté.

 

Sur la bouteille Hennessy, on retrouve les célèbres graffitis de JonOne qui sont habituellement sur les murs des rues new-yorkaises. Ce type d’échange artistique permet également d’étendre au-delà de la stratégie commerciale la communication de la marque. En effet, cette collaboration avait été soulignée par l’organisation d’une exposition où les invités ont pu découvrir la création de la bouteille et créer un véritable dialogue.

Dom Pérignon a pour sa part décider de collaborer avec l’artiste japonais Tokujin Yoshioka pour la création de la bouteille de son millésime et du coffret à l’occasion des fêtes de fin d’année. L’artiste a réinterpréter le blason apposé sur la bouteille disponible en édition limitée. L’artiste devait retranscrire ce champagne solaire qu’est le Dom Pérignon Vintage 2009. Toute la création repose sur le fait de décrypter une émotion gustative afin de la transposer graphiquement en travaillant les notions de lumière.

Les marques de spiritueux sont fières de ces collaborations avec des artistes de renommée et n’hésitent pas à les mettre en avant afin de dynamiser leur image et leurs ventes. Elles prouvent par la même occasion leur modernité en se rapprochant du domaine de l’art.

 

Alexandra Lion

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2017-12-14T23:33:33+00:00