Les égéries du Luxe

Les égéries du Luxe

Aujourd’hui difficile de trouver une seule marque de Luxe qui n’a pas une égérie. Dior, Chanel, Lancôme, Guerlain… toutes ces maisons ont eu nombre de grande personnalité incarnant un parfum, un sac… On pense évidemment de suite à Marion Cotillard avec son Lady Dior, ou encore Julia Roberts pour le parfum La vie est belle de Lancôme, ou encore dernièrement Lily-Rose Depp, nouveau visage du N°5 de Chanel.

Inaccessibles et synonymes de rêves, les stars font vendre. Elles sont le produit d’un fantasme et d’une identification des consommateurs qui veulent leur ressembler car ils ont une image idéalisée de la vie de l’égérie.

Le fait d’associer une égérie à une marque de Luxe n’est pas nouveau. Le premier à l’avoir fait était le savon Lux en 1926, baptisé « le savon des stars » puisqu’il a eu comme égérie les plus grands noms du cinéma : Grace Kelly, Marlène Dietrich, Brigitte Bardot… plus de 1500 stars ont posé pour cette marque.

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Le parfum N°5 de Chanel a lui aussi connu les égéries les plus prestigieuses. En effet, en 1954 Marilyn Monroe, une des femmes les plus désirées du monde, confie à une journaliste « ne porter pour dormir que quelques gouttes » de ce parfum, et vend du rêve au monde entier. Catherine Deneuve ou encore Nicole Kidman prêteront leur visage à cette fragrance iconique.

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Utiliser des femmes mondialement connues, élégantes et admirées de tous, pour augmenter leur chiffre d’affaires, les marques de Luxe l’ont bien compris. Les égéries vont continuer de nous éblouir de leur succès pendant encore bien longtemps.

 

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Mathilde Vadeleau, rédactrice

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