Le e-commerce et les maisons de luxe

Le e-commerce et les maisons de luxe

Pourquoi les marques de luxe ont-elle était si en retard en e-commerce ?

La monté en puissance du commerce en ligne contribue au rebond du secteur du luxe qui s’est tardivement mais largement converti au e-commerce.

Louis Vuitton Gucci et Hermès ont ouvert leurs propre site en chine et LVMH à lancé 24 sèvres, un site multimarques, en mai dernier.

Chanel quant à elle à récemment déclaré qu’elle ne mettrait pas en vente ses collections sur une platforme de e-commerce et que cette position visait à préserver son exclusivité et son attractivité.

En revanche : la cour de justice de l’union européenne à tranché en faveur des marques de luxe, celles-ci peuvent interdire à leurs distributeurs agréés de vendre leurs produits sur des plateformes e-commerce au nom de la préservation de leur image.

C’est exactement la raison pour laquelle les marques se sont que tardivement intéressé au digital.

Préserver leur image mais plus particulièrement la stratégie d’exclusivité qu’elles ont pendant longtemps adopté et qu’il va falloir repenser pour certaines.

 

Sabrina Khacef

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2017-12-18T01:01:45+00:00