L’attrait croissant de la Pologne pour le luxe

L’attrait croissant de la Pologne pour le luxe

Le centre commercial Ethos, entièrement dédié aux marques de luxe, a ouvert ses portes courant octobre 2016 en plein coeur de Varsovie. Si l’événement peut sembler anecdotique, il est en fait révélateur d’un phénomène d’une bien plus grande ampleur : L’attrait croissant de la Pologne pour le luxe.

Les créations de très nombreuses maisons (dont beaucoup de françaises) seront présentées sur les 18 000 metres carrés de surface de vente du centre commercial qui devrait être pourvu de 10 000 mètres carrés supplémentaires d’ici 2017, loin derrière le top 10 des plus grands centres commerciaux d’Europe, certes, mais une première pour l’Outre-Oder.

 

 

Ce projet initié par Jan Kulczyk en 2014, l’homme le plus riche de Pologne décédé en 2015 semble opportun car la Pologne est le seul pays a échapper à la récession durant la crise. Le marché du prêt-à-porter affiche une croissance importante au sein du pays. H&M y a implanté 114 magasins depuis 2003 contre 43 seulement en Russie. Les ventes de l’enseigne ont atteint 332 millions d’euros en 2012 contre 239 millions en Russie. Cela étant les polonais ont longtemps été réfractaire au luxe suite à l’ère communiste qui fait partie intégrante de leur histoire : Ils sortent d’une longue période de pauvreté et sont ainsi davantage poussés à économiser.
Néanmoins le pays comptait 38 000 de millionnaires en 2012 selon un rapport annuel du Crédit Suisse. Ils devraient être 78 000 d’ici 2017. Espérons que le centre commercial rencontre le succès qu’il mérite.
 

Anna Birolli Coty

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2016-12-14T19:46:53+00:00