Quand H&M rencontre les grandes Maisons !

Quand H&M rencontre les grandes Maisons !

Une tendance est en vogue depuis quelques années : le masstige !

Ce concept consiste à associer deux marques pour créer une collection, un modèle. Masstige est la compression de « mass market » et « prestige ».

De nombreuses maison se sont alliées à d’autres marques afin d’étendre leurs collections à une nouvelle clientèle moins élitiste. Et parallèlement ce procédé permet aux enseignes de profiter de la notoriété de leurs collaborateurs et de viser une montée en positionnement ce qui permet de développer une image de marque plus prestigieuse.

L’enseigne H&M est une habituée de cette vague !

En 2014, Alexander Wang s’invitait dans ses magasins pour présenter sa nouvelle collection. Ce fut le premier designer américain à collaborer avec l’enseigne.

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En 2015, Balmain avait lancé sa collection capsule H&M.

balmain

Encore, Kenzo qui a créé une collection pour H&M en novembre 2016.kenzo

Quel sera la prochaine folie automnale chez H&M ?

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Charlène Doerflinger

Rédactrice

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2016-12-10T18:53:25+00:00