Les égéries des grandes maisons

Les égéries des grandes maisons

Les égéries des grandes marques sont généralement des célébrités qui sont inspiratrices de la marque tel Cara Delevingne et Kate Moss pour Burberry, Kendall Jenner pour Estée Lauder, Julia Roberts pour Givenchy ou encore Kim Kardashian et Kaye West pour Balmain. En commençant par des actrices les grandes maisons se sont accaparés les chanteuses et les mannequins pour représenter leur marque. Cela permet aux maisons veulent des égéries qui touchent leur cible de clientèle ou une clientèle plus large en fonction du positionnement qu’elles veulent adopter pour leurs produits. Ainsi, les marques gagnent en visibilité grâce à la présence des marques chez les stars lors des grands évènements comme le Festival de Cannes. La clientèle de la marque s’identifie à une célébrité, à un idéal à atteindre, « pour ressembler à cette star, portent pareil qu’elles ». Cela permet aux marques de se différencier. Toutes les marques utilisent des égéries mais tres différente. Pour la marque Dove par exemple, ils ont décidés de faire de leur consommatrices leurs égéries. Simplement le message qu’ils font passer n’est pas le même que celui que Dior fait passer avec Natalie Portman pour le parfum Miss Dior.

En plus de leur rôle d’identification, elles permettent à la marque de faire vendre les produits que l’égérie porte ou utilise.

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Aujourd’hui les égéries sont souvent représentés par des bloggeuses, est-ce un phénomène de mode ? Cela permet de rendre le luxe accessible par des personnes « comme tout le monde » qui ne sont pas des stars. Garance Doré a su développer ce concept.

 

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Marion Cochelin
Rédactrice

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