Diversification des marques de luxe

Diversification des marques de luxe

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Pour beaucoup de marques de luxe le plus important est de se faire connaître, d’être vu, entendu et chercher à se rendre désirable par tous même si « tous » ne peuvent pas accéder à leur produit. Pour ce faire, les labels vont diversifier leur gamme en proposant toute sorte de produit comme la restauration, l’hôtellerie, boîte de nuit ou autre produit susceptible d’intéresser une cible plus large. Le challenge ? Rester sur le même positionnement : le luxe. Il ne s’agit pas là de baisser en gamme mais au contraire de prouver que la marque est excellente dans toutes les activités qu’elle entreprend.

Le précurseur de cette mode est bien évidemment Girogio Armani avec la proposition d’hôtel, restaurant, fleuriste, librairie, chocolat à la marque Armani. Tout pour vous faire adopter le « Total Look ».

On constate aussi que des maisons comme Marc Jacobs, ou encore Burburry (musique) commencent à suivre la même tendance.

Bonne ou mauvaise stratégie ? A vous d’en juger. L’important pour ces marques de luxe est de ne pas se perdre dans toutes diversifications et arriver à garder l’authenticité de leur marque, ce sur quoi repose tout leur succès.

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Aude Bisserbe

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