Couture & Hip-Hop

Couture & Hip-Hop

Dans les années 1980, les marques de luxe étaient nécessaires pour les rappeurs, elles leur permettaient de montrer qu’ils avaient rompu avec la pauvreté et atteint la fortune de façon légale ou illégale.

Dapper Dan with LL Cool J

 

Drake et Anna Wintour, first raw NY Fashion Week

Quatre décennies après la naissance du hip-hop dans le Bronx, cette relation entre artistes et marques de luxe semble s’être entièrement inversée. De plus en plus, les grands créateurs américains, français ou italiens font appel aux rappeurs pour incarner leur collection (A$AP Rocky et Rihanna pour Dior, Kanye West pour Balmain ou Travis Scott pour Saint Laurent), et il n’est plus rare, si ce n’est systématique, de voir un Kanye West ou un A$AP Rocky au premier rang des Fashion Week aux côtés de grands pontes de l’industrie modesque tels qu’Anna Wintour ou Suzan Menkes.

 

 

 

D’où vient ce retournement de situation ? Il paraît évident depuis que le rap est devenu populaire et aussi le genre de musique le plus lucratif, les marques l’utilisent pour se donner une image « cool ». L’hip-hop s’est démocratisé et est devenu une culture à part entière qui inspirent beaucoup de créatifs. Reflet de cette expansion, les collaborations entre marques et artistes hip hop prolifèrent (Supreme x Vuitton, Gucci x Dapper Dan..)

De leur côté, les artistes augmentent leur popularité et reçoivent des chèques en tweetant, rappant et en faisant la promotion de ces marques. […] Ils sont désormais courtisés par ces mêmes labels qui, il y a quelques années encore, les rejetaient. Le streetwear est devenue une source d’inspiration infinie sur les podiums et les Fashion Awards ont même un prix qui lui est consacré « Urban Luxe Brand award », remporté par Virgil Abloh avec Off White cette année.

Gucci et Dapper Dan ouvrent un nouveau studio à Harlem

Le partenariat entre Gucci et Dapper Dan se prolonge avec l’ouverture d’un studio sur Lenox Avenue, à Harlem. Le tailleur légendaire y créera des pièces sur-mesure à partir de matériaux fournis par la marque italienne.

 

Antonin Dansicare

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2017-12-19T13:01:22+00:00