Stratégies du luxe

SUP DE PUB: THE LUXURY OF STUDYING LUXURY.

This communication school has developed an pretigious programme in English called “Luxury Communication and Marketing” master. In this master numerous subjects are developed by the best professionals in luxury field, aiming to provide a deep knwoledge about the luxury world, its marketing and communication. Further on the good choice of their courses, the use of [...]

SUP DE PUB: THE LUXURY OF STUDYING LUXURY. 2015-12-09T21:04:39+00:00

THE INTEREST OF THE LIMITED COLLECTION CREATED BY BRANDS

  To explain this, I chose to present you an ad campaign that is a little dated, but had marked me. It is a partnership between Coca-Cola and Jean Paul Gaultier. A frenzied campaign, in the image of the creator. For 2012, Coca-Cola has used the famous fashion designer Jean-Paul Gaultier dress for its famous [...]

THE INTEREST OF THE LIMITED COLLECTION CREATED BY BRANDS 2015-12-09T12:39:57+00:00

Luxury and sports

Both have the same goal: reaching the perfection and the exceptional. Since then, both universes inspire the other so that we can found a special balance between then.     Since recently different brands are sponsoring sports, especially popular sports, which is surprising for lux ury brands. Louis Vuitton has created the box of the [...]

Luxury and sports 2015-12-09T11:35:42+00:00

Téhéran, nouvelle destination pour les marques de luxe

Téhéran, un eldorado à conquérir pour les marques de luxe L’économie Iranienne a pendant longtemps été étouffé par les sanctions à son égard. La levée de ces sanctions apporte désormais un nouveau souffle à l’Iran. Les marques de luxe entendent bien en faire leur nouvel eldorado. Près de 80 millions d’habitants vivent en Iran, et [...]

Téhéran, nouvelle destination pour les marques de luxe 2016-01-12T13:35:19+00:00

Les blogueuses mode : Nouvelles égéries ou simples hobbies ?

Les nouvelles stars du net  Avant, dans les années 90, les seules égéries des marques étaient les tops modèles ou les actrices les plus en vogues. Mais depuis quelques années, ce ne sont plus uniquement ces personnalités qui attirent le plus les Maisons de luxe. En effet à présent, des nombreuses blogueuses prêtent leur image [...]

Les blogueuses mode : Nouvelles égéries ou simples hobbies ? 2016-01-12T13:37:33+00:00

Interview : une journée dans la peau d’une visuel merchandiser chez Chanel

Une amie au parcours atypique. Mathilde a seulement 25 ans et déjà une belle expérience dans le monde du Luxe. Je vous laisse découvrir son travail et ses réalisations. Peux tu nous parler de ton parcours scolaire assez atypique dans un premier temps ? Après avoir fait un bac Littéraire j'ai fait une prépa en arts [...]

Interview : une journée dans la peau d’une visuel merchandiser chez Chanel 2016-11-27T19:31:11+00:00

Spa La Prairie

Spa “Le Bristol” by La Prairie : Un Spa d’exception Relaxant, envoûtant, reposant … le Spa « Le Bristol » situé en plein cœur de Paris se démarque de bien d’autres spas. C’est au 112 rue du Faubourg Saint-honoré que ce paradis du Spa offre une multitude de soins pour aider les clients à prendre soin d’eux. [...]

Spa La Prairie 2016-01-13T22:02:26+00:00

Luxury brands and digital marketing.

Nowadays the rise of digital marketing is changing the way luxury brands engage with customers, and traditional companies must embrace what is now possible in today’s connected and mobile world or be left behind. An example of this huge success : Burberry launching their Facebook page in 2009, Burberry were one of the first luxury [...]

Luxury brands and digital marketing. 2015-12-09T23:01:59+00:00

“Coach” one of the most popular luxury brands in China

Coach is a brand that is emerging as a leader in the handbag and accessories market in China. The brand has rapidly expanded its presence across China . In China, Coach has rebuilt its brand image by moving from a youthful branding strategy to a new image based in the “hot mom” category. Coach is aware [...]

“Coach” one of the most popular luxury brands in China 2015-12-10T23:36:21+00:00

Dans l’ombre d’Anna Wintour : la vie de Grace Coddington

Grace Coddington Si l’on connaît tous le nom d’Anna Wintour, grande prêtresse de la mode, qui inspira de nombreux films, personnage de nombreux documentaires, et influence gigantesque des tendances, nous connaissons moins sont bras droit, indispensable à son travail et à sa renommée. Ancien mannequin gallois, Grace Coddington est aujourd’hui, à 74 ans, la directrice [...]

Dans l’ombre d’Anna Wintour : la vie de Grace Coddington 2016-01-13T22:37:30+00:00

Image entachée, quelles manœuvres pour les Maisons ?

Les valeurs et l’image d’une Maison de luxe sont les principales garantes de la qualité de ses produits, de son éthique et de sa prospérité. Alors face à un scandale risquant de briser de nombreuses années d’histoire de marques, comment les Maisons de luxe réagissent elles afin de ne pas voir leur image sombrer ? [...]

Image entachée, quelles manœuvres pour les Maisons ? 2016-01-13T22:39:38+00:00

The right way to use the luxury brand

According to the research, the consumer age of buying luxury goods is declining recently, there are more people who buy luxury goods just for show-off or follow some blogs, celebrities. Although everyone has the desire for buying luxury goods, yet using in the right way can make it become the maximum effect.   In my opinion, [...]

The right way to use the luxury brand 2015-12-09T19:35:48+00:00

The cult of anonymous by Maison Martin Margiela

Martin Margiela, founder ex designer of Maison Margiela, is very famous for two things: his particular graphic style that defines his house, and his face. Why? Because on the Internet, there is only one picture of him. The Belgium designer is known for the fact that it is complicated –almost impossible- to take interview him, [...]

The cult of anonymous by Maison Martin Margiela 2015-12-07T21:30:56+00:00

Technology in Fashion

More and more, we can see different brands using technology in their company.   It can be during fashion show (as Burberry, Ralph Lauren or DVF), it can be in the way the clothes are made (3D printer) and it can also be how the brand reacts on Internet and social media. Some years ago, [...]

Technology in Fashion 2015-12-09T11:27:12+00:00

Les mannequins 2.0: retour sur les Instagirls

Une nouvelle génération de mannequin est née. On retrouve leur visage partout sur les réseaux sociaux, livrant des bouts de leur vie à leurs millions de fans.  Les réseaux sociaux ont permis à certaines de ces jeunes femmes d’accéder aux podiums des marques les plus prestigieuses.  Retour sur le phénomène « InstaGirls » Le métier de mannequin [...]

Les mannequins 2.0: retour sur les Instagirls 2016-11-27T19:35:51+00:00

Le digital est il un frein à la créativité ?

Depuis les années 2000, le digital a connu un bond dans les habitudes de consommations des individus. Toujours connectés, 70% des internautes en France sont des utilisateurs quotidien Google, Facebook et Youtube étant les sites les plus visités dans le monde. On estime à 2,5 milliards le nombre de connectés à internet dans le monde [...]

Le digital est il un frein à la créativité ? 2016-11-27T20:13:27+00:00

The connected Champagne bottle.

During the Grand Prix of Monaco, Mark Ronson, English DJ and Producer, boast a new kind of champagne bottle from G.H.Mumm: a connected bottle. Even if the taste of this well known champagne hasn’t changed at all, this innovative bottle is unique: supplied with a RFID chip and a localisation captor. That equipment allows the [...]

The connected Champagne bottle. 2015-12-08T23:27:11+00:00

L’histoire sans fin entre le Festival de Cannes et les Maisons de luxe

Chaque année au mois de mai, la Croisette se transforme en défilé géant, Cannes bouillonne des plus grandes stars du cinéma et des soirées ultra privées et les grandes marques de luxe paient très cher pour être de la partie. Certaines marques ne sont présentes que depuis très peu de temps au sein du Festival [...]

L’histoire sans fin entre le Festival de Cannes et les Maisons de luxe 2016-01-13T23:04:21+00:00

THE HISTORY OF BOUCHERON

    French family dynasty founded by Frederic Boucheron in 1858 , Boucheron house has always managed to maintain a level of excellence . Artisan and talented artist , Mr Boucheron was also a very good businessman and was the first jeweler to settle on the Place Vendome in Paris in 1893. He chose the [...]

THE HISTORY OF BOUCHERON 2015-12-09T12:43:51+00:00

La famille Guerlain, l’Histoire d’un savoir faire

Même si le story telling de nombreuses maisons de luxe repose souvent sur une histoire de famille, certaines ont indéniablement eu un impact sur la pérennité et la longévité de leur Maison. C’est incontournablement le cas de la Maison Guerlain, dont le patrimoine et le savoir faire s’est transmis de génération en génération. Fondée en [...]

La famille Guerlain, l’Histoire d’un savoir faire 2016-01-13T23:06:23+00:00

L’épicerie fine Fauchon prend goût à l’hôtellerie de luxe

Fauchon, incontournable  épicerie fine depuis 1886, se lance dans l’hôtellerie luxueuse. L'épicier de luxe a annoncé l’ouverture de son premier hôtel pour 2018 sur la place de la Madeleine à Paris, à quelques pas de son siège historique fondée en 1886. L’hôtel de catégorie 5 étoiles appartenant à la Qatar National Bank (QNB) et précédemment [...]

L’épicerie fine Fauchon prend goût à l’hôtellerie de luxe 2015-12-08T16:56:14+00:00

The power of Michelin Guide in Asia

Michelin Guide, normally refers to the Michelin Red Guide and published by the French company Michelin, is the oldest European hotel and restaurant reference guide. Rooting in Europe, Michelin Guide wants to expand its influence to Asia in recent years. But how influential the Michelin rating is in Asia? To put it simply, the influence [...]

The power of Michelin Guide in Asia 2015-12-13T01:20:44+00:00

Fauchon launching an hotel

The gastronomic house Fauchon has decided to launch a five stars hotel. It will take place Place de la Madelaine, exactly on the same place where Fauchon used to launch its first épicerie. Is it really surprising knowing that its main goal is to provide an excellent customer experience? Fauchon wants to diversify the brands [...]

Fauchon launching an hotel 2015-12-09T10:48:53+00:00

Hospitality in China

China’s GDP growth for the first half of 2015 decrease to 7%, which focus more on the tertiary industry. Besides, domestic tourism continues to boom with double-digit growth. However, the decline of international arrivals to China continues because of the air quality. As for hotel market, the resultant slowing down of the hotel development, more [...]

Hospitality in China 2015-12-07T03:52:01+00:00

Dolce & Gabbana : zoom sur une stratégie digitale efficace

Si la Maison est jeune (création en 1985), elle est néanmoins riche en innovation. Dolce&Gabbana a su ouvrir les frontières du luxe en faisant du digital une part intégrante de l’ADN de la maison : des défilés en temps réels, des millions d’abonnées sur les réseaux sociaux, zoom sur une stratégie digitale plus qu’efficace. Aujourd’hui lors [...]

Dolce & Gabbana : zoom sur une stratégie digitale efficace 2015-12-18T17:35:54+00:00

Les Maisons de luxe et leurs plus belles campagnes de communication

Les marques de luxe savent nous faire rêver. En voici quelques exemples : Chanel n°5 - Le film (2004) https://www.youtube.com/watch?v=0hcaaKhGL00 L’odysée de Cartier (2012) https://www.youtube.com/watch?v=yaBNjTtCxd4 Louis Vuitton - L’invitation au voyage (2012) https://www.youtube.com/watch?v=1BMPdXN_jb0 Guerlain - Shalimar (2013) https://www.youtube.com/watch?v=C7LxwFkJgBQ Burberry - Billy Elliot (2015) https://youtu.be/961k-cHjMLk   Claire Bornet

Les Maisons de luxe et leurs plus belles campagnes de communication 2015-12-08T19:18:30+00:00

La fonction de l’art contemporain dans le luxe

On observe depuis quelques années une convergence généralisée des lieux du luxe et de l'art contemporain. La stratégie pour les marques est d'afficher une singularité, un caractère unique qui leur permet de sortir du marché et d'entrer dans le domaine de l'incomparable. Des marques de luxe et des artistes explorent ensemble le rapport entre objet [...]

La fonction de l’art contemporain dans le luxe 2015-12-12T19:05:22+00:00

Le luxe expérientiel, LA nouvelle tendance voyage

À l'image des autres secteurs du luxe, le voyage de luxe se tourne de plus en plus vers l'expérience exceptionnelle. Le principe est simple : plus le budget de la clientèle est élevé, plus l'expérience se doit d'être unique et sensasionnelle. De nombreux nouveaux acteurs se sont donc engouffrés sur ce nouveau segment de marché [...]

Le luxe expérientiel, LA nouvelle tendance voyage 2015-12-07T23:38:03+00:00

THE DIGITAL MARKETING BY BURBERRY

Burberry brand has become the leader in the luxury market thanks to the digital use. Indeed, in order to create an ever stronger bond with fans and consumers, the digital brand marketing is primarily expressed through the site burberry.com launched in 2010/2011. By combining perfectly the offer of audiovisual product, it enables consumers to interact [...]

THE DIGITAL MARKETING BY BURBERRY 2015-12-09T12:45:19+00:00

Bernard Arnault : zoom sur la vie de l’homme le plus riche de France.

La Famille la plus riche de France Dynastie adulée ou jalousée, réussite sociale méritocratique ou constat simple d’un succès, la famille Arnault est aujourd’hui la première richesse de France. Son pionnier, sans qui le premier groupe mondial du luxe ne serait peut-être pas français, n’est autre que Bernard Arnault. A la tête du groupe LVMH [...]

Bernard Arnault : zoom sur la vie de l’homme le plus riche de France. 2015-12-06T19:18:20+00:00

Les placement de produits de luxe au cinéma

Les Maisons de Luxe utilisent régulièrement le 7ème art pour promouvoir leur produits. L'horlogerie Les Maisons horlogères sont celles qui utilisent le plus ces techniques, la première Maison à avoir « placer » un de ses produits au cinéma est Longines en 1951 pour le film Royal Wedding portée par Fred Astaire. James Bond est également un [...]

Les placement de produits de luxe au cinéma 2015-12-13T22:27:11+00:00

10 visual merchandising qui valent le détour d’être vus

Le visual merchandising est l’art de mettre en scène les produits de manière esthétique tout en respectant les objectifs commerciaux mais aussi l’image et l’identité de l’enseigne. Le visual merchandising est surtout utilisé dans le domaine de la mode et du luxe. Nous allons donc ainsi faire un tour des plus jolies vitrines pratiquant le [...]

10 visual merchandising qui valent le détour d’être vus 2016-11-27T20:16:59+00:00

Global Hotel V.S. Local Hotel

Within the last decade, the large global hotel brands have jumped on the trend, and there’s also a new wave of mid-market brands reimagining the localism trend for secondary markets. Now, travelers of all ages and socio-economic demographics are seeking a deeper connection with the destinations they visit. One of the major reasons for this [...]

Global Hotel V.S. Local Hotel 2015-12-07T03:46:31+00:00