Stratégies du luxe

Luxury exchange semester

My semester started in September. At this time, it was still very warm in Paris, even hot. At the beginning of classes we had many visits to various interesting places in Paris such as: Opera Garnier, la Fondation Louis Vuitton, the exhibition of Van Cleef&Arpels collection at Place Vendome, we also took a walk along [...]

Luxury exchange semester 2016-12-12T12:55:43+00:00

A New Dimension in Fashion E-Commerce

  Bringing together fashion, digital technology and a sustainable business model, Miximaliste is the first international e-commerce to reduce waste and environmental impact of overproduction through the use of technology. Here’s how it works: the unique combination of 3 major features: “LIVE!” Sessions for each designer pre-order event, 3D CGI content replacing photographic content, and [...]

A New Dimension in Fashion E-Commerce 2016-12-13T22:07:23+00:00

Pour remédier à ce fléau, faut-il suivre Salvatore Ferragamo ?

  Salvatore Ferragamo a décidé de mettre un pied en Chine, car c’est le berceau de la contrefaçon. En faisant ce pas, il est parvenu à obtenir de l’aider de la part des autorités chinoises afin de réduire la contrefaçon. Ainsi, 12500 faux-Ferragamo ont été détruits par les autorités. La marque met aussi en œuvre [...]

Pour remédier à ce fléau, faut-il suivre Salvatore Ferragamo ? 2016-12-04T16:39:37+00:00

Art et Luxe : la naissance de l’arketing

  L’Arketing où comment l’art s’allie au luxe. «Le luxe est issu de l’art. Et l’art est un luxe», affirmait Mikael Kraemer, issu d’une famille de marchands d’art du XVIIIème siècle. Les plus grandes Maisons de luxe se sont souvent nourries de l’art au point de développer leur propre identité à partir de références artistiques. [...]

Art et Luxe : la naissance de l’arketing 2016-12-04T16:18:05+00:00

Luxury video blogging

Concepts such as a blog, a blogger and blogging - this interconnected concepts that characterize the one activity that is related to the conduct of blog. In fact blog is a kind of site. The blogger - someone who writes in his blog, publish posts. Blogging - an activity associated with blogging. It is contenting [...]

Luxury video blogging 2016-12-12T12:49:19+00:00

Quand les marques font des partenariats..

Différents partenariat peuvent exister. Nous avons tout d’abord le cobranding qui est un partenariat entre deux marques qui on le même positionnement comme par exemple le partenariat entre la chocolaterie Milka et la biscuiterie Oréo pour faire une tablette de chocolat aux Oréo. Puis nous avons le masstige, c’est un partenariat entre une marque de [...]

Quand les marques font des partenariats.. 2016-12-10T23:11:23+00:00

Fake Luxury Goods in China : The headache of luxury brands

For the past decades, fake luxury goods have been causing a headache for most luxury brands across the world. They have been particularly challenging in China, where both cheap reproductions and high-quality counterfeits have become easily available. This problem has undoubtedly gotten worse with China’s growing e-commerce market. There are many online published reports about [...]

Fake Luxury Goods in China : The headache of luxury brands 2016-12-14T10:42:37+00:00

Contrefaçon et marché du Luxe

Chaussures, sacs à main, parfums, vêtements et montres sont les produits que cherchent le plus à imiter les fraudeurs. En France, les saisies de contrefaçons ont été multipliées par près de 45 en 15 ans. Les produits contrefaits représentent un manque à gagner énorme pour les maisons de Luxe, qui représente environ 3 milliards d’euros, [...]

Contrefaçon et marché du Luxe 2016-12-04T16:44:26+00:00

Le renouvellement des Maisons de Luxe

  De plus en plus de Maisons de Luxe souhaitent se repositionner suite à une démocratisation de leurs produits. LACOSTE La marque souhaite s’ancrer de plus en plus dans le luxe, en alliant tradition et modernité. Ce paradoxe rend la marque singulière et c’est en jouant sur ce créneau qu’elle souhaite gagner en statut et désirabilité. [...]

Le renouvellement des Maisons de Luxe 2016-12-04T15:10:58+00:00

Publicités phares de luxe de l’année 2016 ?

Si une publicité reste dans votre tête, c’est qu’elle fonctionne ! De celles qui ont fait parler, on peut citer la dernière publicité pour Dior J’adore, avec la belle Charlize Theron et son fameux « Dior j’adore » prononcer avec cet accent américain que tout le monde envie. Dans cette dernière, ce sont les éléments qui sont mis [...]

Publicités phares de luxe de l’année 2016 ? 2016-12-11T22:07:44+00:00

John Paul Concierge Services

From reservations in a fully booked flight to delivering 30 penguins four a birthday party, a luxury concierge must be capable of everything! "His promise: he says yes all the time, everywhere, to any kind of request," sums up David Amsellem, chairman of luxury concierge John Paul. It is thus nearly three hundred people today [...]

John Paul Concierge Services 2016-12-13T20:07:38+00:00

Vogues Fashion Festival 2016

Cet événement recense les tendances passées, actuelles et futures de l’industrie de la mode. En 2016, le Vogue Paris c’est installé au Palais Potocki, et comptait de grands noms du secteur tels que Olivier Rousteing, Loïc Prigent, Isabel Marant etc. Focus : le luxe en 3D Catherine Gorgé, secrétaire générale de Prodways, une société d’impression 3D, [...]

Vogues Fashion Festival 2016 2016-12-11T12:41:55+00:00

Les influenceurs à suivre

Ces nouvelles élites digitales sont à l’assaut des Fashion Weeks, toujours placées au premier rang des défilés. Kristina Bazan La jeune suisse originaire d’Ukraine a 22 ans et a lancé son blog Kayture en 2011. Kayture vient de la contracture entre son surnom « Kay » et couture. Tout va très rapidement pour elle. En 2012, elle [...]

Les influenceurs à suivre 2016-12-04T14:44:09+00:00

Alternative Fragrance, a Booming Sector

  Perfumery alternative, niche, exceptional, confidential, or high perfumery, many appellations are possible. This sector has been booming for several years. These perfumes are distinguished from the big brands like Burberry, Dior, Nina Ricci and target a more restricted public. Even if what defines them is specific to each brand, we can distinguish frequent characteristics. [...]

Alternative Fragrance, a Booming Sector 2016-12-13T23:31:20+00:00

Les influenceurs sont-ils les nouveaux médias dans le luxe ?

Les blogueurs sont LA nouvelle source d’influence des nouvelles générations connectées en permanence sur leurs mobiles et tablettes. Pour les marques de luxe, la collaboration avec les blogeurs est considérée comme du marketing moderne. En effet, il s’agit de tisser une relation privilégiée entre eux. Plus la relation est bonne, plus les influenceurs parleront de [...]

Les influenceurs sont-ils les nouveaux médias dans le luxe ? 2016-12-04T14:30:31+00:00

EMAKINA AGENCY

Emakina Group has grown into a leading independent European group of cutting edge communication agencies. 700 experts working from 15 offices in 8 European countries guide clients through their digital transformation.With its global network of partners, Emakina helps local and international clients to develop better customer experiences, new lines of business, and quite simply to [...]

EMAKINA AGENCY 2017-01-04T22:05:49+00:00

Les influenceurs 2.0

Dans les années 50, les sociologues Katz et Lazarsfeld définissaient déjà les « leaders d’opinion » comme ceux détenant un pouvoir d’influence. Nous pouvons tous être un influenceur dans notre domaine de prédilection et celui dans lequel les autres nous accordent du crédit, que ce soit la mode, la cuisine, la politique, etc.   enjoyphoenix, une [...]

Les influenceurs 2.0 2016-12-06T19:17:00+00:00

L’attrait croissant de la Pologne pour le luxe

Le centre commercial Ethos, entièrement dédié aux marques de luxe, a ouvert ses portes courant octobre 2016 en plein coeur de Varsovie. Si l’événement peut sembler anecdotique, il est en fait révélateur d’un phénomène d’une bien plus grande ampleur : L’attrait croissant de la Pologne pour le luxe. Les créations de très nombreuses maisons (dont beaucoup [...]

L’attrait croissant de la Pologne pour le luxe 2016-12-14T19:46:53+00:00

LUXURY DAY

I had the incredible luck to take part to A unique event around luxury with some of the biggest players in the market. For the second edition, CREA Geneva school has opened to the public and professionals a conference around luxury and technology. The opportunity to learn and to provide a global vision of these issues, to [...]

LUXURY DAY 2017-01-04T21:49:05+00:00

Burberry, la première marque de Luxe connectée

Angela Ahrendts est une chef d’entreprise américaine dans l’industrie de la mode. Après avoir travaillé pour des stylistes, elle succède à Rose Mari Bravo en tant que CEO de la marque de prêt-à-porter britannique Burberry de 2006 à 2014. Durant ses années pour la marque, Angela Ahrendts développe les stratégies commerciales et marketing du marché [...]

Burberry, la première marque de Luxe connectée 2016-12-10T15:10:02+00:00

Chanel : ses égéries sont-elles représentatives de la marque ?

Chanel et les femmes La Maison de luxe comptabilise un grand nombre d’égéries. Tout commence avec Marylin Monroe et la fameuse interview ; lorsqu’un journaliste lui demande ce qu’elle porte avant d’aller se coucher la blonde mythique répond « juste quelques gouttes de Numéro 5 ». Le bal des égéries de la Maison a commencé. Inès de la Fressange, [...]

Chanel : ses égéries sont-elles représentatives de la marque ? 2016-01-11T19:40:40+00:00

Louis Vuitton, l’art du voyage

Depuis sa création, le voyage est au cœur de l’histoire et du positionnement de la marque. Malletier d’origine, Louis Vuitton a accompagné les plus grands explorateurs, hommes d’État et pionniers dans leurs déplacements. Louis Vuitton rompt définitivement les codes classiques de la communication du luxe pour recentrer sa communication sur l’élément primordial de son histoire [...]

Louis Vuitton, l’art du voyage 2016-01-11T19:41:27+00:00

PRADA

After the redesign of its website in December, Prada unveils all ( or most) of its archives . Fashion shows, collaborations and iconic ... 30 years of advertising campaigns embodied by Carla Bruni, Kate Moss or Naomi Campbell and shootées by the greatest photographers in the image of Steven Meisel , David Sims and Peter [...]

PRADA 2015-12-09T12:35:28+00:00

Placement de produit de luxe : Pour le meilleur et pour le pire

Pourquoi utiliser le placement de produit ? Le placement de produit consiste à insérer des produits de marques du quotidien, marque de luxe etc. dans des films, clips, jeux vidéo, afin de se faire voir du public de façon plus subtile. Inconsciemment, nous voyons donc des dizaines de marques dans tout ce que nous regardons. [...]

Placement de produit de luxe : Pour le meilleur et pour le pire 2016-01-11T21:49:03+00:00

Y a-t-il un manque de diversité ethnique dans la mode ?

Pendant longtemps, dans le monde de la mode, spécialement la mode destinée aux femmes, peu de mannequins de couleur ont réussi à percer et à bousculer les diktats de la beauté. Heureusement, quelques créateurs ont su imposer une certaine diversité dans leurs défilés, mais cela est longtemps resté une exception. L’un des premiers à le [...]

Y a-t-il un manque de diversité ethnique dans la mode ? 2016-01-11T21:50:00+00:00

Les cosmétiques de luxe font-ils la différence ?

Depuis quelques années, les Maisons de luxe tendent à se diversifier pour répondre aux nouvelles exigences et attentes de leur clientèle. Si certains optent pour la parfumerie comme nouveau secteur à conquérir, d’autres se lancent sur le marché du cosmétique de luxe. C’est le cas d’un très grand nombre de grandes Maisons, telles que Dior [...]

Les cosmétiques de luxe font-ils la différence ? 2016-01-11T21:51:08+00:00

What affluent Asian women want from luxury brands?

For affluent Asian women, product quality in relation to price is the most important parameter when considering a purchase. All they care is the quality. They view luxury as strong emotional associations with quality of life, social status and ultimately happiness. Affluent Asian Females demand great quality from luxury brands, but they also expect exclusivity [...]

What affluent Asian women want from luxury brands? 2015-12-13T02:21:22+00:00

Yachtster, le nouvel « Uber » qui veut casser les codes du Yachting

« Aujourd’hui, les codes du luxe ont changé. Il y a une vingtaine d’années, les gens fortunés souhaitaient prendre leur temps, profiter du calme. Maintenant, il faut être capable de leur fournir tout, tout de suite. » à déclaré Anthony Brisacq.  Cette phrase du fondateur résume l’ambition d’un nouveau service : La location de yachts en ligne. Yachtser offre [...]

Yachtster, le nouvel « Uber » qui veut casser les codes du Yachting 2016-01-11T21:56:30+00:00

Zara : le mass market nous offre les it-pièces à prix mini

La recette de la réussite La marque espagnole de prêt-à-porter est l’experte de la stratégie fast-fashion. Loin devant ses concurrents directs, Gap ou H&M, Zara est la marque prédominante de la mode éphémère et accessible. La stratégie de Zara est claire et directe, offrir au grand public les silhouettes des défilés comprenant toutes ses tendances, à [...]

Zara : le mass market nous offre les it-pièces à prix mini 2016-01-11T21:58:37+00:00

YVES SAINT LAURENT, THE AMBASSADORS

  CATHERINE DENEUVE Yves Saint Laurent has never denied making flattering statements about his close friends. For him, Catherine Deneuve was not only a close friend but also a "good luck". Moreover, he dressed for many years and made her an ambassador for its brand in several commercials. SOPHIE DAHL Model voluptuous Sophie Dahl connects [...]

YVES SAINT LAURENT, THE AMBASSADORS 2015-12-09T12:36:44+00:00

Les top models de demain bientôt choisies par un robot ?

Un algorithme mis au point par des chercheurs de l’université de l’Indiana aux États-Unis a réussi à prédire avec une précision de 80% les mannequins qui auraient du succès à la Fashion Week Automne-Hiver 2015-2016.   Qu’est-ce qui fait la réussite d’un mannequin ? À cette question, même les meilleurs bookers de la terre auraient [...]

Les top models de demain bientôt choisies par un robot ? 2016-01-11T22:31:32+00:00

Printemps Haussmann : le pôle maison

Le Printemps Haussmann est lancé en 1865. Le Printemps de la Maison et de la Beauté sont regroupés et comprennent 11 étages. On y retrouve toutes les tendances ainsi que de nombreuses marques prestigieuses comme Guy-Degrenne et Cristel pour l’art de la table, ou encore des marques design comme Kartell pour la décoration. Le Printemps [...]

Printemps Haussmann : le pôle maison 2016-01-13T21:58:56+00:00

Palaces et Maisons de luxe : Le co-branding cinq étoiles

Toujours plus luxueux  Développement des spas et autres offres bien-être, services dédiés aux familles ou encore mise en place de co-branding avec des marques de prestige : les palaces déploient un arsenal de services pour séduire et fidéliser une clientèle toujours plus exigeante. Le co-branding avec des marques prestigieuses serait-il une solution pour réaffirmer l'identité d'un [...]

Palaces et Maisons de luxe : Le co-branding cinq étoiles 2016-01-11T22:44:21+00:00